در واقع کسی که باید این تفاوت را بین شما و دیگر رقبا (همکاران) ایجاد کند و بعد آن را به مخاطبان (بیماران) نشان دهد، خود شما هستید! و این کار از طریق برندسازی شخصی انجام می‌شود.
برند سازی انواع مختلفی دارد. اما در حیطه کار ما یعنی گروه پزشکی، برند سازی بیشتر به معنای برندسازی شخصی است. به این معنا که شما به عنوان یک پزشک عمومی یا متخصص،دندانپزشک ، داروساز، دامپزشک، فیزیوتراپ، گفتار درمان، کاردرمان، ماما، تکنسین لابراتوار پروتز و … نیاز دارید که از خودتان برند بسازید. اما اگر شما مدیریت یک بیمارستان یا یک کلینیک را به عهده دارید شاید لازم باشد برندسازی شما بر روی مجموعه شما و نه فرد به خصوصی انجام شود.
قبلا در مقاله‌ای توضیح داده‌ام که اهمیت برندسازی پزشکی چیست که می‌توانید با کلیک بر دکمه زیر آن را مشاهده نمایید:
دو باور اشتباه به خصوص در بین افراد با درجات بالای تحصیلی وجود دارد و به همین دلیل خودشان را نیازمند برندسازی و بازاریابی نمی‌دانند:
باور غلط اول اینکه فضای عمومی جامعه برای شما اهمیت زیادی قائل است! این باور فقط در صورتی درست است که شما تنها یا جزو معدود افراد کاملا شناخته شده حیطه کاری خود باشید. اما در مورد بسیاری از افراد شاغل در حیطه پزشکی، آنقدر تعداد فارغ التحصیلان و شاغلین نسبت به مثلا ۲۰ سال پیش افزایش پیدا کرده است که فضای عمومی جامعه اصلا نمیداند که شما وجود دارید!
باور غلط دوم اینکه شما فکر می کنید خدمت یا محصولی که ارائه می‌کنید از دیگران متفاوت است اما واقعیت این است که خدمات شما بسیار شبیه به آن چیزی است که همکاران رقیب شما ارائه می کنند، یا حداقل از نظر مخاطبان (بیماران)، تفاوت خاصی بین شما با دیگر همکارانتان وجود ندارد.
یعنی جامعه مخاطبان بفهمند که در بین ده‌ها یا صد‌ها، پزشک عمومی با کارهای زیبایی پوست، متخصص ارتوپدی، چشم پزشک، متخصص بیماری‌کودکان، دندانپزشک عمومی، متخصص ارتودنسی، فیزیوتراپیست، داروساز دارای داروخانه و … شما هم وجود دارید!
باید یک فرقی بین خودتان و دیگر همکارانتان ایجاد کنید. این می‌تواند از نوع درمان شما، امکانات درمانی یا رفاهی مرکز درمانی شما تا مثلا طرز رفتار یا پوشش خودتان را شامل شود. البته این تمایز باید برای گروه هدف شما مهم و جذاب باشد.
حالا وقت آن است که این تفاوت را از طریق ابزارها و رسانه‌های مختلف به اطلاع مخاطبان خود برسانید. در حقیقت باید این تمایز را تا جایی که می‌توانید به همه نشان دهید!
اگر می‌خواهید بدون پرداخت هزینه‌های هنگفت به شرکت‌ها برندی قوی و تاثیرگذار برای خود ایجاد کنید، توصیه می‌کنم توضیحات «دوره تخصصی برندسازی و بازاریابی برای گروه پزشکی» که بر اساس آخرین اصول برندسازی و همچنین تجربیات شخصی من آماده سازی شده را با کلیک بر تصویر زیر مشاهده نمایید:
جمعه 22 آذر 98
گوش دادن فعال به خصوص برای افرادی که در حیطه پزشکی کار می کنند بسیار مهم است زیرا نیاز...
به جای اینکه وقت زیادی را درگیر مطب، دفتر یا بیمارستان باشید (که گاهی بیشتر از کشش جسمی و...
تحلیل فاندامنتال یا تحلیل بنیادی بررسی عواملی است که می تواند بر ارزش یک شرکت و در نهایت قیمت...
